▲ ‘2020 MZ세대 톱 브랜드’를 담은 인포그래픽.(사진제공=대학내일20대연구소)

소비자들이 제품을 구입할 때 가장 중요하게 여기는 것은 3가지이다. 제품의 가격과 브랜드, 그리고 품질이다. 여기서 우리가 주목해야 할 부분은 이 3가지 요소의 순위이다.

흔히 소비자들은 제품을 구입할 때 “품질이 중요하다”고 말을 하지만 소비자들의 제품 구매를 결정하게 만드는 첫 번째 요소는 아직도 가격이다. 그 다음은 ‘브랜드’이다. 품질은 3번째에 속한다. 말하자면 품질보다 브랜드가 소비자들이 제품을 구매하는데 더 큰 결정력을 행사한다는 것이다.

그렇다면 요즘 소비시장의 주류인 동시에 대세로 떠오른 밀레니얼 세대와 Z세대는 어떤 브랜드들을 선호할까?

이와 관련해서 2013년부터 매년 MZ세대 소비자에게 사랑받은 브랜드를 선정해온 대학내일20대연구소가 2020년 MZ세대의 코드를 맞춰 사랑을 받은 브랜드를 발표했다.

◆유통 분야 : 중고거래 플랫폼 1위 ‘당근마켓’
올해는 중고거래 자체가 트렌디한 쇼핑 행위로 떠오른 해였다. 이런 올해 ‘당근마켓’은 MZ세대가 꼽은 중고거래 플랫폼 1위 브랜드로 선정됐다. 당근마켓은 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 이미지 등 모든 차원에서 가장 높은 점수를 얻었으며, 타 브랜드와 큰 격차로 톱 브랜드로 선정됐다.

위치 기반 거주지 인증으로 한정된 지역 안에서만 거래할 수 있다는 점이 오히려 차별점으로 두드러졌다.

이것은 중고거래 자체에 대한 신뢰를 높임은 물론 지역 커뮤니티가 형성하는 계기가 됐다. 코로나19로 사회적 거리두기가 장기화되면서 ‘이웃 간 연결’을 지향하는 서비스는 중고거래를 넘어 새로운 비즈니스 영역을 확장할 여지가 충분하다.

◆뷰티&패션 분야 : 온라인 패션·잡화쇼핑몰 1위 ‘네이버쇼핑’
2020년 온라인 패션·잡화쇼핑몰 분야에서 1위를 차지한 브랜드는 ‘네이버 쇼핑’이다. 2위인 ‘무신사’와 근소한 차이지만, 패션·잡화 전문 쇼핑몰보다 더 높은 점수를 획득했다는 점을 주목해볼 만하다.

‘네이버쇼핑’은 네이버의 간편결제 서비스인 ‘네이버페이’와 강력한 연결고리가 형성되어 있어, 결제의 편리함은 물론 추가 포인트 적립으로 더 많은 혜택을 가져갈 수 있다.

또한 한눈에 비슷한 제품들의 가격을 비교하면서도 개별 쇼핑몰의 회원 가입 없이 원하는 제품을 쉽고 간편하게 구매할 수 있다는 점도 유효했다.

‘네이버쇼핑’은 이 외에도 개인 셀러 쇼핑몰 ‘네이버 스마트스토어’와 라이브 커머스 ‘쇼핑 라이브’를 통해 MZ세대를 사로잡으며 커머스 업계의 강자로 자리매김하고 있다.

◆식품 분야 : 음식 배달 앱 1위 ‘배달의민족’ 
음식 배달앱 분야의 MZ세대 톱 브랜드는 ‘배달의민족’이다. 특히 브랜드 충성도 차원에서 다른 브랜드에 비해 높은 점수를 받았다. 이것은 코로나19의 영향으로 음식 배달 앱을 더 자주 사용하게 된 상황에서의 결과라는 점에서 더욱 유의미하다.

‘배달의민족’은 MZ세대의 라이프스타일을 공략하고 배달 산업 자체를 확장하려는 시도를 하고 있다. MZ세대는 초소량 즉시 배송 서비스 ‘B마트’를 통해 편의점이나 마트를 직접 가지 않아도 적은 수량을 배달을 통해 간편하게 받아볼 수 있으며, 1인 가구 맞춤 제품 ‘B마트 PB 상품’을 구매할 수 있게 되면서 긍정적인 반응을 보였다.

또한, 일반인 배송 아르바이트 ‘배민커넥트’를 통해 오토바이가 아니더라도 자전거, 킥보드, 도보 등을 통해 원하는 시간에 일할 수 있도록 한 지점은 최근 유연하고 자유로운 노동 환경을 대표하는 사례가 됐다.

◆부문별 1위 브랜드들
그 밖에 ▲GS25(편의점) ▲다이소(라이프스타일 숍) ▲신세계백화점(백화점) ▲우르오스(남성화장품) ▲나이키(스포츠 의류) ▲쿠팡(온라인 종합쇼핑몰) ▲멜론(유료 음원 서비스) ▲넷플릭스(유료 동영상 앱) ▲인스타그램(SNS) ▲교촌치킨(치킨 프랜차이즈) ▲맘스터치(샌드위치·버거 프랜차이즈) ▲스타벅스(커피 프랜차이즈) ▲참이슬(희석 소주) ▲테라(국산 맥주) ▲아만다(데이팅 앱) ▲카카오 T(택시·차량 호출 앱) ▲카카오페이(간편결제 서비스)가 분야별 1위를 차지했다.

이 보고서는 밀레니얼-Z세대 소비자들이 주로 소비하는 제품·서비스를 분야별로 구분하고 브랜드 인지도·충성도·이미지 차원으로 구성된 브랜드파워 지수(MZ-BPI)를 비교하는 방식으로 수행됐다.

2020년 7월 14일부터 16일까지 조사 분야와 주요 브랜드를 확인하기 위한 예비 조사를 시행했고, 본 조사는 전국 만 19세 이상 34세 이하의 남녀 중 성별-연령-지역별 인구비례 할당표본추출에 따른 표본 1000명을 대상으로 구조화된 설문지를 이용한 온라인 패널 조사를 통해 2020년 7월 24일부터 8월 5일까지 13일간 조사한 결과를 담고 있다.

상세 내용은 ‘대학내일20대연구소’ 홈페이지 연구자료 내 ‘2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS’에서 무료로 확인할 수 있다. 또한 ‘밀레니얼-Z세대 트렌드 2021’ 서적에서는 브랜드 별 자세한 사례와 함께 MZ세대에게 다가간 브랜드 핵심 전략을 살펴볼 수 있다.

◆대학내일20대연구소 개요
대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 대학내일의 기업 부설 연구 기관으로 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 집중 연구하는 국내 유일의 MZ세대 전문 연구기관이다. 정량·정성조사를 기반으로 MZ세대 트렌드를 다각적으로 분석하고, 시장이 필요로 하는 인사이트를 제공하고 있다.
▶2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS 보고서: https://www.20slab.org/Archives/37723
/이민우 기자